CBA俱乐部商业开发现新标杆 山西男篮单赛季品牌合作净入6271万

　　中国男子篮球职业联赛商业开发格局正悄然生变。据上市公司山西汾酒（600809）最新财报披露，其2024年向山西男篮支付的品牌冠名费用达94,834,938.65元，创下CBA联赛历史单笔赞助金额新高。值得关注的是，该俱乐部同期通过商品供应协议向赞助方采购价值32,116,814.16元的酒类产品，最终实现品牌合作净收益62,718,124.49元。

　　行业观察人士指出，这种"双向商业流动"模式在体育营销领域并非孤例。作为同属汾酒集团的关联企业，山西男篮与上市公司的深度协同效应不仅体现在品牌曝光层面，更构建了完整的产业链闭环。资深体育产业分析师王晓峰补充："这种集团内部资源整合策略，往往能突破单纯广告投放的局限，形成更具持续性的商业生态。"

　　目前CBA联赛共享招商体系已覆盖15个行业门类，其中酒类品牌表现尤为突出。除山西男篮外，伊力特每个赛季为新疆队注入6000万元资金，南京同曦与头牌苏酒的战略合作、四川金强与丰谷酒业的携手，共同构成联赛特有的"白酒经济圈"。据第三方机构统计，酒类企业体育营销投入年均增幅达17%，其高利润率属性为俱乐部创收提供了优质载体。

　　在具体合作形式上，各俱乐部展现出灵活的商业智慧。江苏肯帝亚上赛季与华茅建立的战略伙伴关系证明，非冠名层级的合作同样能创造价值。中国酒业协会数据显示，2023年白酒行业平均毛利率达68.3%，这种盈利能力为体育营销预留了充足预算空间。历史资料显示，山西汾酒自1987年成为第六届全运会指定用酒以来，持续深耕体育营销领域，此次创纪录赞助可视为其品牌战略的延续。

　　业内人士预估，随着CBA2.0商业升级计划的深化，俱乐部年营收突破亿元门槛将成为常态。山西男篮的案例不仅展现了母集团资源整合的优势，更为中小规模俱乐部探索出"精准招商+产业协同"的可行路径。未来赛事转播权收益分配改革若能落地，或将进一步释放俱乐部的商业潜能。